SIGNIFICADO DAS CORES

         Desde os primórdios, o homem relaciona-se com as cores de forma muito peculiar. As pinturas rupestres, feitas nas rochas, usando o ocre para executá-las (gordura vegetal e animal), confirmam uma relação mais antiga do que podemos supor. Alguns estudos apontam para a possibilidade de algumas dessas pinturas terem por volta de 50.000 anos.

        As cores são usadas para transmitir sensações, emoções, ou seja, servem como forma de expressão. A ausência de cores pode ser encarada como tristeza enquanto a presença pode trazer uma sensação de alegria. Na psicologia, existem estudos científicos sobre a influência das cores no comportamento humano. Na publicidade, as cores são meticulosamente usadas para despertar desejos e sensações em seu público alvo, baseada nos estudos psicológicos.

        Marshal McLuhan, um ícone nas teorias da comunicação, afirmou: “Todas as mídias são modelos subliminares”. Quando se trata da aplicação de cores na comunicação de modo geral, tal afirmação é incontestável. A escolha de cada cor, como em um cartão de visita, logomarca ou folder, por exemplo, traz consigo uma mensagem subliminar para que a idéia seja transmitida e assimilada de forma eficaz.

        Cada cor tem seu apelo, seu significado. Saber disso é o primeiro passo. Logo, conhecer o significado de cada cor é indispensável na hora de criar o material gráfico para uma empresa. Desde a logomarca até o cartão de visita, a escolha certa das cores faz toda a diferença.

Significado de cada cor

Preto – Autoridade, conservador, formal, distinto, secreto, tradição, mistério e fantasia, trazendo consigo uma idéia de sofisticação e luxo. Dignidade, austeridade e seriedade. Para serviços e produtos de segurança e proteção. O preto é basicamente a ausência de cor e nos remete à sofisticação e ao formal.

Branco – Clareza, inocência, paz, pureza, refinado, estéril, simplicidade, verdade, renúncia, calma e sinceridade. Traz a sensação de frio e limpeza. Utilizado para obter paz, harmonia e equilíbrio. Melhor para produtos do que para serviços. Geralmente usado em marcas em outline, ou seja, com tipos ou imagens vazadas e marcadas por um contorno forte, o branco é a cor universal que representa a paz e a pureza.

Cinza – Autoridade, Corporativo, praticidade, respeito e neutralidade. Indica discrição. Na publicidade, é muito usado para atitudes neutras e diplomáticas. Transmite estabilidade, sucesso e qualidade. A neutralidade da cor cinza se dá pela sua mistura de branco e preto e por isso funciona muito bem com várias outras cores. O cinza transmite liderança e respeito à marca.

Bege – Cor que transmite calma e passividade. Remete ao clássico. Pode ser usado para passar sensação de antiguidade.

Vermelho – Aumenta a atenção, é estimulante, inovador, transmite ação, aventura, agressividade, energia, perigo, excitamento, paixão, força e vigor. Desperta o senso de competitividade e abre o apetite. Paixão, força, calor e vitalidade. Para esportes, academias, escolas de dança, organizações políticas ou negócios de bens imóveis. O vermelho é uma cor intensa. É comum ser usada para despertar emoções e prender a atenção instantaneamente, mas o uso demasiado ou combinado com outras cores “pesadas” podem trazer sentimentos negativos.

Rosa – Delicadeza, feminilidade, floral, gentil, inocência, romantismo, tranquilidade.
Rosa é uma cor feminina que transmite amor, inocência e delicadeza e é amplamente utilizada em produtos para este nicho.

Laranja – Alegria, entusiasmo, energia, criatividade, diversão, jovialidade, apetite, disposição e otimismo. Pode ser usado em casos semelhantes ao vermelho, com resultado mais moderado. Para arquitetura, ferramentas e serviços para construção e serviços rápidos. Utilizado para produtos alimentícios e restaurantes, área gastronômica em geral. A cor laranja é feita com a mistura do vermelho e do amarelo e por isso compartilha de alguns atributos transmitidos por ambas as cores. É utilizada em marcas para criar um mundo lúdico de alegria e também de muita energia.

Amarelo – Visível à distância, indica luminosidade. Inteligência, precaução, alegria, curiosidade, felicidade, positividade, calor, comunicação e bom humor. Todos os produtos e serviços de comunicação e indústrias de entretenimento, especialmente para vendas. Também utilizado para produtos alimentícios, restaurantes e área gastronômica. A cor amarela, assim como a vermelha, dependendo como usada pode trazer mensagens conflitantes. Ela representa felicidade e alegria, mas também pode representar precaução e atenção. Amarelo é brilhante e altamente visível, tanto que é usada em placas de trânsito.

Verde – Frescor, harmonia, simpatia, esperança, tranquilidade, saúde, cura, moeda, natureza, renovação e versatilidade. Oferece uma sensação de repouso. Bastante utilizado por profissionais da área de saúde, loja de comidas naturais, produtos florais e higiene pessoal. A cor verde representa vida e renovação. É uma cor calmante e repousante.

Azul – Autoridade, calma, confiança, dignidade, tradição, independência, sensibilidade, solidez, poder, sucesso, seguro e confiável. Simboliza a lealdade, fidelidade, personalidade e sutileza. Para negócios, educação, serviços financeiros, negócios de altos investimentos que necessitem mostrar confiabilidade – por exemplo: venda de carros. A cor azul é calmante e pode transmitir uma mensagem de sucesso e segurança. É uma das cores que mais representa instituições governamentais, médicas e está presente nas marcas que estão entre as 500 mais conhecidas e valiosas.

Roxo – Cerimoniosa, fantasia, justiça, mistério, notabilidade, realeza, sofisticação, espiritualidade, prosperidade, nobreza, justiça, misticismo e respeito. Utilizado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários. A cor roxa implica em mistério e sofisticação, é a combinação do vermelho e do azul e por isso é a mistura do tom quente com o frio. A cor roxa pode ser encontrada em muitas marcas que representam o luxo.

Marrom – Calma, rústico, madeira, riqueza, terra, natural. A cor marrom indica natureza, amadeirado e clássico e dá um toque mais amigável e quente à marca.

Quando combinadas, duas ou mais cores podem agregar, potencializar ou anular o efeito desejado. Por isso, o equilíbrio entre harmonia e contraste é primordial.

 

A influência das cores

       As cores tem significados especiais que influenciam ora positivamente, ora negativamente em nossas vidas. Uma boa escolha de cores para o ambiente e de roupas pode mudar seu dia, é comum que as escolhas erradas tornem tudo mais pesado e principalmente no quesito ambiente de trabalho.

       Para quem não sabe as cores transmitem energia e essa energia é o que equilibra nossa aura, é assim que funciona a cromoterapia ela tenta equilibrar as energias que circundam nosso corpo, ou seja, nossa aura. Geralmente a grande maioria das doenças surge por nossa própria culpa, vivemos em momentos de instabilidade e não procuramos ajuda, nem como reverter as situações, como resultado desse acumulo indevido de energias acabamos ficando doentes.

Dicas sobre algumas cores para ambientes:

Vermelho: pode ajudar a combater o stress pois é auxilia na reposição de energias, além de ativar os impulsos da paixão e o entusiasmo. Não deve ser usado em excesso.

Amarelo: é usado para combater situações difíceis trazendo luz e harmonia. É recomendado para entradas de salas onde decisões precisam ser tomadas.

Laranja: é a cor da criatividade, ajuda a estimular a comunicação, e aumentar o entusiasmo das pessoas. É uma cor ideal para locais onde costumam acontecer reuniões, ou mesmo ambientes familiares em que a família fica junto, pois também estimula a generosidade.

Azul: é ótimo para ambientes em que pessoas hiperativas freqüentam, inclusive quartos de crianças, pois é a cor da tranqüilidade. Alem disso ajuda a diminuir as energias negativas.

Branco: a cor tem caráter purificador, é a cor da purificação, estimula a harmonia e imaginação criativa, é ótimo para todos os ambientes, porém o ambiente deve ter algumas artes de outra cor também para que tudo não vire tédio.

Verde: é a cor da ação, ideal para desvendar mistérios. Também é energizante, trazendo paz, segurança e confiança.